Einst gab es Duschgels mit köstlichem Gebäckgeschmack und fruchtige Lippenbalsame mit dem süßen Duft von Obstgärten. Heute verströmt jede Kosmetik den Charme von Prousts Madeleine. Vom „Latte Make-up“, das von unserem Morgengetränk inspiriert ist, bis hin zu „glasierten Donut-Nägeln“, die die verführerische Textur eines Donuts imitieren – der Kosmetikkoffer wird zur Dessertkarte. Und wenn Beauty-Trends uns genauso zum Speichelfluss anregen wie unsere Schönheit unterstreichen, ist das kein Zufall.
Der Appetit auf Gourmetkosmetik wächst
Jeder erinnert sich an die Schokoladenpalette von Too Faced und ihre betörend duftenden Lidschatten. Heute sind diese innovativen Kosmetikprodukte, die die Sinne stimulieren und die Geschmacksknospen wecken, fester Bestandteil vieler Alltagsroutinen. Sie füllen Kosmetikkoffer und sind die Grundlage für einige der beliebtesten Make-up-Looks. Die Regale von Sephora erinnern seltsamerweise an die Schaufenster von Bäckereien oder Marktständen in der Nachbarschaft. Sie sind geschmückt mit Pfirsichpaletten, Lippenstiften namens „Roasted Chestnut“ und Körperpflegeprodukten in Schlagsahne-Optik.
Aktuelle Beauty-Trends machen hungrig und wirken wie frisch gebackener Kuchen. Sie ähneln den neuesten Leckereien aus dem angesagten Café. Jede Beauty-Routine ist eine olfaktorische Kostprobe, und man muss sich fast zurückhalten, den Cola-Lipgloss oder das Erdbeerpüree-Rouge nicht abzulecken.
Unter Hailey Biebers Führung hat die Schönheitsbranche eine süße Wendung genommen. Sie ist diejenige, die unserem Aussehen eine neue Note verleiht und die Grenze zwischen Essen und Make-up verschwimmen lässt. Wenn man den Namen dieser verwöhnenden Beauty-Trends Glauben schenken darf, grundiert sie ihr Gesicht nicht, sondern würzt es. Die Gründerin der Marke Rhode kreiert mit „ Erdbeer-Mädchen-Make-up “ einen Erdbeerteint und hüllt ihr Haar in einen Gourmet-Ton – ganz im Sinne von „Cinnamon Cookie Butter Hair“.
Das unangefochtene It-Girl, das diese köstliche Schönheit populär machte und nie aufgehört hat, verlockende Trends zu kreieren, hat nichts erfunden. Schon Kleopatra verwechselte Küchenschrankutensilien gerne mit Badezimmerutensilien. Der ikonische Eyeliner der ägyptischen Königin enthielt gebrannte Mandeln.
In Krisenzeiten ist der Komfort in Reichweite der Eitelkeit
Der Vanilleduft eines glitzernden Lipglosses versetzt uns zurück an den Massivholztisch unserer Großeltern und in die Zeit des Snacks. Die Kakaotöne einer Palette erinnern uns an unsere dampfende Tasse heißer Schokolade. Milchige Kosmetik weckt einen Urinstinkt: das Stillen. Wenn Beauty-Trends wie Leckereien klingen, dann nicht nur, um uns gut riechen zu lassen. Sie sollen unser inneres Kind nähren.
„Es ist ein wiederkehrendes Phänomen in Krisenzeiten. Wir müssen uns selbst beruhigen, uns wieder auf das konzentrieren, was sich gut anfühlt, und uns von Frivolität oder verantwortungsloseren Dingen entfernen“, analysiert Vincent Grégoire, Director of Consumer Trends & Insights bei der Unternehmensstrategie-Beratungsagentur Nelly Rodi mit Harpers Bazaar .
Letztendlich erfüllen diese verwöhnenden Beauty-Trends, die unser Spiegelbild zieren, nicht nur eine ästhetische Funktion. Sie sollen auch der Bitterkeit dieser Welt trotzen und uns beruhigen. Sie sind Sinneszufluchtsorte. Mit anderen Worten: Um der allgegenwärtigen Düsternis zu entfliehen, gibt es nichts Besseres, als in den Kulturbeutel zu greifen.
Kosmetik im Namen von Lebensmitteln, ein Marketingrezept
Diese Beauty-Trends sind für Marken nicht gerade selbstverständlich. Tatsächlich sind sie das Geheimnis vieler Marken in der Branche. Hinter „Make-up Latte“, Schokoladenhaaren und Donut-Nägeln steckt ein gemeinsames Ziel: Käufe anzuregen. Und wenn sich diese Produkte mit den Bezeichnungen „Schlagsahne“, „Himbeernektar“ und „Blaubeermilch“ wie warme Semmeln verkaufen, dann ist das nicht umsonst. Das Gehirn verbindet Essen immer mit Gesundheit. Wenn wir also einen köstlichen, nach Pfirsich duftenden Lidschatten oder einen Lippenstift auftragen, der uns das Gefühl gibt, gerade eine Kirsche verschlungen zu haben, sagt unser Gehirn unweigerlich „lecker“. Es unterscheidet nicht zwischen der echten Frucht und künstlichen Aromen, die ihr ähneln.
Diese von Obstkörben und Gebäck inspirierten Kosmetika befriedigen ein Grundbedürfnis. Oder zumindest erwecken sie den Eindruck, dies zu tun. Das nennen wir Sinnestäuschung. Diese verwöhnenden Beauty-Trends, die die Beauty-Welt zum Knirschen bringen, sind die logische Fortsetzung nach selbstgemachten Honigmasken, Zuckerpeelings und Eiershampoos.
Kurz gesagt: Diese üppigen Beauty-Trends, die derzeit unser aller Gesicht erobern, stillen den Hunger nach Nostalgie. Und was noch genialer ist: Sie täuschen unser primitives Gehirn vor, sie seien lebensnotwendig. Es ist, als wäre das Auftragen von Himbeerrouge gleichbedeutend mit dem Beißen in die Frucht. Im Zeitalter der Kollagen-Macarons können wir von einer Zukunft träumen, in der Lippenstifte essbar sind.