Der Streaming-Marktführer Netflix steuert auf die Marke von einer Milliarde Zuschauer zu und sieht in KI-generierten Inhalten keine Bedrohung. Stattdessen setzt das Unternehmen auf menschliche Kreativität als unersetzlichen Wettbewerbsvorteil.
Netflix marschiert mit Riesenschritten auf die magische Marke von einer Milliarde Zuschauer zu. Der Streaming-Gigant steigerte seine Erlöse im vergangenen Quartal um 17 Prozent auf 11,51 Milliarden Dollar, wie „horizont.net“ berichtet.
Während andere Medienunternehmen unter Druck geraten, festigt Netflix seine Position als unangefochtene Nummer eins im globalen Streaming-Markt. Doch während der Dienst immer mehr Menschen erreicht, taucht am Horizont eine neue potenzielle Bedrohung auf: KI-generierte Inhalte.
Die Milliarden-Marke im Visier
Nach Vorlage der aktuellen Quartalszahlen deutete Co-CEO Ted Sarandos an, dass Netflix auf dem Weg zur Milliarde sei, ohne konkrete Zahlen zu nennen. Ende 2024 zählte der Streaming-Dienst laut „horizont.net“ 301,6 Millionen Kundenhaushalte. Da in jedem Haushalt durchschnittlich mehrere Personen den Service nutzen, rückt die Milliardenmarke in greifbare Nähe.
Hits wie der Animationsfilm „KPop Demon Hunters“ treiben das Wachstum an. Der Film, in dem eine Girlband mit ihrer Musik die Welt vor Dämonen rettet, avancierte zum meistgesehenen Film auf der Plattform. Interessanterweise experimentierte Netflix hier auch mit einer Kino-Version zum Mitsingen – ohne jedoch die grundlegende Strategie zu ändern, Inhalte primär für die eigene Plattform zu produzieren.
KI als Werkzeug, nicht als Konkurrent
Während Tech-Unternehmen wie OpenAI mit Tools wie Sora 2 die Erstellung von KI-generierten Videos revolutionieren, bleibt Netflix gelassen. „Wir machen uns keine Sorgen darüber, dass KI die Kreativität ersetzen könnte“, erklärte Sarandos laut „Business Insider“ während einer Bilanzpressekonferenz. Der Streaming-Riese sieht in der künstlichen Intelligenz eher ein Hilfsmittel für Kreative als eine existenzielle Bedrohung.
Sarandos zog einen interessanten Vergleich zur Musikindustrie: Trotz der Verfügbarkeit von KI-generierter Musik seien etablierte Künstler wie Taylor Swift „populärer als je zuvor“, so der Co-CEO laut „Business Insider“. KI-Inhalte könnten zwar kurzfristig die Zuschauerzahlen bei nutzergenerierten Inhalten beeinflussen, aber nicht die hochwertige Mediathek ersetzen, die Netflix aufgebaut hat. „Für das, was wir tun, braucht es einen großen Künstler, um etwas Großes zu machen“, betonte Sarandos während der Telefonkonferenz, wie „Business Insider“ berichtet. „Es ist ein seltenes Gut, gute Shows zu schreiben und zu machen, und es wird nur von sehr wenigen Menschen erfolgreich gemacht.“.
KI als kreativer Beschleuniger
Statt KI zu fürchten, integriert Netflix sie bereits strategisch in seine Produktionen. Laut „Business Insider“ setzen einige Filmemacher des Streamingdienstes bereits generative KI ein, um „ihre Visionen zu verwirklichen“. So wurde beispielsweise bei „Happy Gilmore 2“ mit Adam Sandler KI genutzt, um Charaktere zu verjüngen.
Netflix‘ Co-CEO Greg Peters erklärte, dass der Ansatz des Unternehmens in Bezug auf KI seit über anderthalb Jahrzehnten unverändert geblieben sei. Künftige Investitionen in KI könnten sowohl Werbung als auch die Inhaltsproduktion umfassen. Die Technologie wird als Werkzeug betrachtet, das kreativen Partnern hilft, Geschichten „besser, schneller und auf neue Weise“ zu erzählen.
Übernahmen? Nicht um jeden Preis
Während über mögliche Übernahmeinteressen von Netflix an Warner Bros. Discovery spekuliert wird, bleibt das Unternehmen zurückhaltend.
„Man erreicht das nicht, indem man einfach ein anderes Unternehmen kauft“, zitiert „horizont.net“ Greg Peters. Der Co-CEO betonte, dass nachhaltiger Erfolg durch kontinuierliche Verbesserung der eigenen Fähigkeiten komme, nicht durch Zukäufe.
Business Punk Check
Der Netflix-Hype um die Milliarden-Marke ist beeindruckend, aber der wahre Game-Changer liegt woanders: Während Tech-Giganten Milliarden in KI-Content-Generatoren pumpen, hat Netflix erkannt, dass menschliche Kreativität der eigentliche Wettbewerbsvorteil ist. Die Strategie ist clever: KI als Werkzeug nutzen, nicht bekämpfen.
Die Realität zeigt, dass KI-generierte Inhalte bisher bestenfalls mittelmäßig sind – der „Slop Feed“ aus generischen Videos kann mit Premium-Content nicht mithalten. Für Content-Produzenten heißt das: KI für die Produktion nutzen, aber die kreative Vision muss menschlich bleiben. Netflix‘ Erfolgsformel ist nicht die Technologie, sondern das Verständnis, dass Zuschauer letztlich nach menschlichen Geschichten suchen, nicht nach algorithmischen Konstrukten.
Häufig gestellte Fragen
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Werden KI-Tools wie Sora 2 Netflix-Inhalte ersetzen können?
Nein. Wie der Business Punk Check zeigt, sind KI-generierte Inhalte bisher qualitativ nicht mit professionell produzierten Inhalten vergleichbar. Netflix setzt auf die Kombination aus menschlicher Kreativität und KI als Produktionswerkzeug.
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Wie können Content-Produzenten KI sinnvoll einsetzen?
Content-Produzenten sollten KI als Werkzeug für spezifische Aufgaben wie Verjüngung von Charakteren oder Spezialeffekte nutzen, während die kreative Vision und Storytelling weiterhin von Menschen gesteuert werden sollten.
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Ist Netflix‘ Strategie gegen KI-generierte Konkurrenz nachhaltig?
Ja. Die Strategie, auf Premium-Content und menschliche Kreativität zu setzen, während KI als Hilfsmittel integriert wird, erscheint zukunftssicher. Der Vergleich mit der Musikindustrie zeigt, dass trotz KI-Optionen Premium-Künstler wie Taylor Swift erfolgreicher denn je sind.
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Welche KI-Tools setzt Netflix bereits in der Produktion ein?
Netflix nutzt bereits KI-Tools für spezifische Produktionsaufgaben wie die Verjüngung von Charakteren (z.B. bei „Happy Gilmore 2“). Die Technologie wird als Werkzeug für kreative Partner eingesetzt, nicht als Ersatz.
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Wird Netflix die Milliarden-Zuschauer-Marke erreichen?
Die Zahlen deuten stark darauf hin. Mit 301,6 Millionen Kundenhaushalten Ende 2024 und mehreren Nutzern pro Haushalt ist die Milliarden-Marke in greifbarer Nähe. Der Umsatzanstieg um 17 Prozent zeigt, dass das Wachstum anhält.
Quellen: „horizont.net“, „Business Insider“